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Cases de Sucesso
de OMQQ
01GT infraestrutura
Criado em 2012, o GT Infraestrutura reúne hoje mais de 40 organizações socioambientais, além de observadores e cientistas convidados.
O grupo constrói, de forma coletiva, uma agenda de análise técnica sobre os impactos socioambientais dos empreendimentos e projetos de infraestrutura em andamento no país, e propõe soluções e alternativas de curto, médio e longo prazo voltadas ao desenvolvimento sustentável. Esse trabalho reúne diferentes olhares em torno de um mesmo objetivo: garantir que as obras que o Brasil planeja e executa levem em conta as pessoas, os territórios e a natureza.
Em um momento político em que diversas salvaguardas ambientais estavam sob ameaça — sobretudo as ligadas às grandes obras —, o grupo precisava se reposicionar e planejar como iria se comunicar.
A agência analisou o cenário e aplicou a teoria da mudança para entender o objetivo do grupo: contribuir para uma infraestrutura sustentável no Brasil, em especial na Amazônia. Faltavam ao GT uma voz própria e um discurso unificado que deixasse claro quem eles eram.
Existia no mercado um espaço vago para uma organização que falasse sobre qual é a infraestrutura boa para o país e para as pessoas — e foi nesse lugar que a OMQQ posicionou o GT Infraestrutura.
A partir dessa narrativa, nasceu uma nova identidade, alinhada aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU e ao papel da infraestrutura na solução dos desafios das ODS. Em torno dessa abordagem, foram criados webinários, podcasts, artigos e pesquisas.
Conexsus
O Instituto Conexões Sustentáveis (Conexsus) é uma organização sem fins lucrativos dedicada a ativar o ecossistema de negócios comunitários rurais e florestais, aumentando a renda de pequenos produtores e fortalecendo a conservação da natureza. Hoje, atua com cerca de mil associações, cooperativas e produtores, principalmente na Amazônia.
Com a chegada da pandemia, no início de 2020, as restrições impostas pelo coronavírus colocaram em risco esses negócios de estrutura enxuta. O desafio era chegar aos pequenos produtores com orientações técnicas e financeiras, apoio para acessar crédito emergencial e caminhos para reorganizar a logística e o acesso ao mercado — por um canal simples, que funcionasse mesmo em áreas com pouca conexão.
Depois de um diagnóstico com os atores do ecossistema da Conexsus, a agência indicou o WhatsApp como a ferramenta mais eficaz e criou listas de transmissão para falar diretamente com esse público, em grande parte localizado em regiões remotas do país. Assim, as orientações passaram a chegar direto no celular de produtores, associações e cooperativas, de um jeito rápido, simples e muito acessível.
A estratégia incluiu ainda uma série de webinários com referências em linhas de financiamento e orientação técnica, além de histórias inspiradoras de lideranças do cooperativismo e de associações que compartilharam como mantiveram suas atividades durante a pandemia.